Attention, il n'est pas possible de proposer des campagnes dans tous les secteurs d'activité :
Focus sur la réglementation :
🚬 / 💊 La publicité de certains produits comme le tabac (y compris pour les cigarettes électroniques) ou les médicaments est réglementée : et il sera impossible de réaliser des campagnes d'influence sur ces derniers.
Comment communiquer sur les réseaux sociaux en respectant la Loi Evin ?
En France, L’articleL.665-6du Code Rural et de la Pêche Maritime précise que «Le vin, produit de la vigne, les terroirs viticoles ainsi que les cidres et poirés, les boissons spiritueuses et les bières issus des traditions locales font partie du patrimoine culturel, gastronomique et paysager protégé de la France» et confirme qu'il est autorisé de communiquer tant que la consommation d'alcool n'est pas encouragée notamment sur les réseaux sociaux. La mise en place de campagnes marketing et/ou communication digitale est également permise
👉🏻 La mention «L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération» doit obligatoirement figurer sur les visuels, messages. Sur les comptes de ce type de marques, il doit aussi être rappelé que pour consommer de l'alcool, il faut avoir la majorité légale. D'ailleurs, sur leurs sites internet, elles ont l'obligation de demander la date de naissance de leurs visiteurs pour s’assurer qu’ils soient majeurs.
Légalement, pour communiquer sur ses produits et valoriser sa marque, il est autorisé de :
✔️ Parler de son histoire, de l'origine de ses produits et de son savoir-faire ;
✔️ Mettre en avant les producteurs et comment ils élaborent les liquides ;
✔️ Présenter des recettes de cocktails ou de plats qui s'accordent avec le produit ;
✔️ Présenter les ingrédients et certaines caractéristiques.
Brief influenceur :
Les créateurs de contenu ne maîtrisent pas tous la Loi Évin et dans votre brief à destination des influenceurs, il est nécessaire de leur stipuler les lignes directrices des publications.
Tout d'abord, il est important de les informer sur les formats qu'ils peuvent réaliser et aussi sur ceux qu'ils n'ont pas le droit de créer:
Ce qui est autorisé :
✔️ Partager l'histoire de la marque, l'origine du produit et son élaboration, sa composition.
✔️ Obligation d'apposer en légende de la photo ou sur l'image d'une manière lisible et visible: «L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération».
✔️ Le créateur de contenu doit également informer ses abonnés qu'il s'agit d'un partenariat au travers d'un hashtag (ex : #partenariat #ad...). L'avantage pour un créateur de contenu est qu'il peut rivaliser d'ingéniosité et être créatif tout en respectant la Loi Évin.
Ce qui est interdit :
❌ Réaliser des publications sous les formats interstitiels (format publicitaire lié aux supports digitaux) ou intrusifs (formats perturbants et non sollicités par l'internaute).
❌ Créer un format non identifiable comme étant de la publicité.
❌ Mettre en scène des personnes avec des bouteilles ou des verres d'alcool à la main (hormis des professionnels : caviste, sommelier, chef de cuisine...) ;
❌ Argumenter sur la teneur en alcool de la boisson ;
❌ Faire passer une bouteille d'alcool pour une personne humaine (au niveau du design) ;
❌ Associer de l’alcool à du sport (exemple : une compétition)
❌ Créer une représentation de bouteille et/ou un verre d’alcool qui associe bien-être et plénitude.